글로벌 브랜드 vs K-패션: 중남미 고객의 선택 기준 분석
중남미 소비자, 패션 브랜드를 선택하는 기준은 무엇인가?중남미 소비자들은 단순한 기능성과 가격을 넘어, 브랜드의 정체성과 문화적 공감, 개성 있는 표현력을 기준으로 브랜드를 선택한다. 브라질, 멕시코, 콜롬비아, 칠레 등 주요 국가의 소비자들은 과거에는 유럽 브랜드와 미국 패션을 중심으로 패션 인식을 형성했지만, 최근에는 SNS, K-콘텐츠, 유튜브, 틱톡 등을 통해 K-패션에 대한 관심과 수요가 빠르게 증가하고 있다. 그럼에도 불구하고 글로벌 브랜드와 K-패션 사이에서 소비자의 선택이 갈리는 이유는 분명하다. 글로벌 브랜드는 오랜 역사와 안정된 품질, 보편적 감성을 강점으로 하며, K-패션은 스타일리시함과 독창적인 감각, 트렌드 대응 속도에서 강점을 가진다. 중남미 소비자들은 ‘나를 표현해주는 브랜드’..
2025. 4. 17.
K-패션과 라틴 감성의 융합: 디자인 로컬라이징 사례와 적용법
왜 로컬라이징이 필요한가: 글로벌 브랜드의 문화 적응 전략K-패션이 전 세계적으로 주목받고 있지만, 이를 그대로 다른 지역에 복제해서는 동일한 반응을 얻기 어렵다. 특히 라틴아메리카 시장은 문화적 맥락, 감성, 체형, 색채 선호, 계절 구조, 소비자 심리까지 한국과 매우 다른 환경을 가지고 있다. 디자인 로컬라이징은 단순히 사이즈를 바꾸거나 번역을 하는 작업이 아니라, 타 문화권 소비자와의 감성적 연결을 위한 전략적 설계이다. 라틴 소비자는 옷을 단순히 입는 것이 아니라 ‘자신을 표현하는 도구’로 인식하며, 시각적 즐거움, 감정의 전달력, 착용 후의 존재감을 중요하게 생각한다. 반면 한국 패션은 절제된 미니멀리즘, 트렌디한 유행 요소, 깔끔한 스타일 중심으로 전개되며, 컬러 구성 역시 뉴트럴 톤과 파스텔..
2025. 4. 16.
